Neugestaltung des Instagram-Auftritts der Migros Verteilbetrieb AG
In den vergangenen Monaten hatte ich die Möglichkeit, den Instagram-Auftritt der Migros Verteilbetrieb AG neu aufzubauen – mit besonderem Fokus auf die Berufsbildung. Ziel war es, eine zielgruppengerechte Kommunikation mit Jugendlichen zu etablieren, die auf der Suche nach einem modernen, dynamischen und zukunftsorientierten Lehrbetrieb sind. Das Motto lautete dabei: Von Lernenden für zukünftige Lernende.
Unsere Lernenden gestalten die Inhalte aktiv mit – sie entwickeln Ideen, drehen Videos und bringen ihre Perspektive ein. Ich bin für die redaktionelle Betreuung des Kanals verantwortlich: Dazu zählen die Verwaltung des Accounts, der Feinschnitt und die Aufbereitung der Beiträge, ebenso wie die visuelle Gestaltung des Auftritts und die begleitende Promotion.
(vha)
Erfolg und Reichweite
Der Neuaufbau des Instagram-Kanals war insgesamt erfolgreich: Wir konnten eine Vielzahl an Inhalten produzieren, neue Follower gewinnen und die Reichweite kontinuierlich ausbauen. Unterstützt wurde dies durch zusätzliche Kommunikationsmassnahmen wie Plakate und Flyer, die beispielsweise an der Berufsinfomesse AareLand verteilt wurden oder im Betrieb aufgehängt sind.
Regelmässigkeit der Beiträge
Ursprünglich war geplant, wöchentlich ein Video zu veröffentlichen. Aufgrund schwankender Ressourcen – sowohl durch andere Projektverpflichtungen als auch durch die zeitliche Verfügbarkeit der Lernenden – konnte dieses Ziel nicht durchgängig eingehalten werden. Hier besteht Potenzial, Prozesse effizienter zu gestalten und die Planung langfristig zu optimieren.
Content Entwicklung
Viele Inhalte sind spontan entstanden, was kreative und authentische Beiträge ermöglicht hat. Gleichzeitig zeigte sich, dass nicht alle Ideen optimal zum übergeordneten Kommunikationskonzept passten. Daher soll in Zukunft ein engerer, vorausschauender Austausch mit den Lernenden erfolgen.
Design
Zu Beginn wurden bewusst einheitliche, einfarbige Thumbnails verwendet, um einen stringenten Look zu erzeugen. Im Laufe der Zeit zeigte sich jedoch, dass Beiträge mit sichtbaren Gesichtern – insbesondere von Lernenden – eine höhere Anziehungskraft auf die Zielgruppe ausübten. Die Umstellung auf personalisierte Thumbnails führte zu einem ansprechenderen und authentischeren Erscheinungsbild.
Ausblick
Der Instagram-Kanal wird kontinuierlich weitergeführt und weiterentwickelt. Im Fokus stehen die Optimierung der Beitragsplanung, die Steigerung der Reichweite durch gezielte Promotion sowie eine weitere Verfeinerung des visuellen Designs. Ziel ist es, die Attraktivität des Kanals für Jugendliche weiter zu erhöhen und die Migros Verteilbetrieb AG als starken Ausbildungsbetrieb zu positionieren.