Heimat – Was der FC St.Gallen für seine Fans bedeutet
Der FC St.Gallen polarisiert in der Ostschweiz wie kaum ein anderes Thema. Wer hier aufwächst, kommt am FCSG kaum vorbei. Er ist mehr als ein Fussballverein, er ist Heimat, Gemeinschaft und für viele Menschen ein fester Teil ihrer Identität. Genau das war der Ausgangspunkt meiner Bachelorarbeit und meines Lehrprojekts.
Die Bachelorarbeit
In meiner Thesis habe ich untersucht, wie sich die Social-Media-Kommunikationsstrategie des FC St.Gallen auf Instagram seit dem Amtsantritt von Präsident Matthias Hüppi im Jahr 2018 verändert hat und wie Fans diese Veränderungen wahrnehmen.
Methodisch stützte ich mich auf drei Säulen: eine qualitative Inhaltsanalyse von 80 Instagram-Beiträgen des offiziellen Vereinsaccounts, eine quantitative Onlinebefragung mit 111 FCSG-Fans sowie zwei Experteninterviews, darunter ein Gespräch mit Matthias Hüppi persönlich und eines mit Remo Blumenthal, dem Leiter Kommunikation des FC St.Gallen.
Die Ergebnisse zeigen, dass sich die Vereinskommunikation seit 2018 deutlich in Richtung einer emotionaleren, nahbareren und fanorientierten Ansprache entwickelt hat. Diese Veränderungen werden von den Fans überwiegend positiv wahrgenommen. Gleichzeitig zeigt sich, dass Social Media weniger als Ursprung von Fanbindung wirkt, sondern vielmehr als Instrument zur Pflege und Sichtbarmachung bestehender Fanbeziehungen.
Das Lehrprojekt
Parallel zur Thesis entstand der Dokumentarfilm «Heimat». In vier ausführlichen Interviews erzählen vier Menschen, wie sie zum FCSG gefunden haben, was der Verein ihnen im Alltag bedeutet und welche Emotionen er in ihnen auslöst.
Der zweite Teil des Films spielt am Cupfinal 2026 gegen Lausanne-Ouchy, dem ersten Titelgewinn des FC St.Gallen seit 26 Jahren. Rund 15 Fans filmten sich an diesem historischen Tag selbst oder liessen sich von ihrer Begleitung filmen und hielten in spontanen Videos und Statements fest, was in ihnen vorging. Das Ergebnis ist ein authentischer, ungefilteter Einblick in die Gefühlswelt der FCSG-Fans an einem der bedeutendsten Tage der jüngeren Vereinsgeschichte.
«Heimat» zeigt, warum der FC St.Gallen für so viele Menschen in der Ostschweiz weit mehr ist als Fussball. Hopp Sangallä!
Das Lehrprojekt kann auf Anfrage eingesehen werden.