Die Entfaltungswerkstatt – Ein Branding-Projekt von Grund auf
Human Design wird immer bekannter und viele Menschen nutzen es als Werkzeug, um sich selbst besser zu verstehen und ihre Persönlichkeit einzuordnen. Meine Mutter arbeitet selbst in diesem Bereich und hatte bereits einen ersten Auftritt mit Logo und Website, der aber noch nicht wirklich zusammenhängend war. Im Rahmen von Digezz habe ich deshalb ihren kompletten Markenauftritt neu aufgebaut und «Die Entfaltungswerkstatt» entwickelt, mit Branding, Website, Social Media Vorlagen und weiteren Gestaltungselementen, die alles zu einem stimmigen Gesamtbild verbinden.
Branding
Der Einstieg ins Branding war nicht ganz einfach. Human Design ist ein grosses und sehr offenes Thema, und genau das visuell darzustellen war die grösste Herausforderung.
Als Erstes habe ich auf Pinterest nach Inspiration gesucht und mich langsam an eine Richtung herangetastet. Die Marke sollte feminin, spirituell und gleichzeitig geerdet wirken. Daraus entstand eine Farbpalette mit warmen, erdigen Tönen, die Ruhe ausstrahlt und gut zum Thema passt.
Für die Bildwelt habe ich verschwommene Blumenbilder gekauft. Mir gefiel daran, dass nicht alles sofort klar erkennbar ist. Das passt gut zu Human Design, weil es dort auch darum geht, sich selbst Schritt für Schritt besser kennenzulernen und Neues zu entdecken.
Zum Schluss habe ich mich für eine verspielte Schrift für die Überschriften entschieden und diese mit einer schlichten Schrift für die Texte kombiniert.
Auf dieser Grundlage habe ich dann weitere Elemente gestaltet, darunter Visitenkarten, Rechnungsvorlagen und ein Cover für die schriftlichen Human Design Profile, die meine Mutter ihren Kundinnen und Kunden mitgibt.
Webseite
Da meine Mutter ihre erste Website bereits mit Wix erstellt hatte und die Domain dort schon eingerichtet war, habe ich mich entschieden, auf derselben Plattform weiterzuarbeiten. Ein Wechsel hätte nur zusätzlichen Aufwand bedeutet. Ausserdem war mir wichtig, dass sie die Website später selbst pflegen und anpassen kann und Wix eignet sich dafür sehr gut.
Ich habe die Website komplett neu aufgebaut und dabei auch einen Checkout Bereich eingerichtet. Die verschiedenen Angebote können nun direkt über die Website gebucht werden. Zusätzlich haben wir gemeinsam die Blogfunktion eingerichtet. So kann sie künftig Beiträge schreiben und diese auch im Voraus planen.
Ausserdem sind wir gemeinsam alle Webtexte durchgegangen und haben sie überarbeitet. Dabei haben wir geschaut, ob alle wichtigen Informationen vorhanden sind und ob die Inhalte verständlich und übersichtlich aufgebaut sind.
Ein weiterer Teil des Projekts war die Suchmaschinenoptimierung. Dafür habe ich auf jeder Seite die wichtigsten SEO Einstellungen vorgenommen, damit die Website besser gefunden werden kann.
Hier geht es zur Website:
www.die-entfaltungswerkstatt.com
Canva Markenvorlagen
Damit meine Mutter auch in Zukunft selbst Inhalte gestalten kann, habe ich ihr eine Markenvorlage in Canva eingerichtet. Da sie Canva bereits genutzt hat, war das die naheliegendste Lösung.
Dort sind alle Logos, Farben, Schriften und Bilder hinterlegt. Zusätzlich habe ich verschiedene Vorlagen erstellt, darunter Social Media Templates, A4 Vorlagen und das Brandbook. So hat sie alles an einem Ort und kann jederzeit neue Inhalte gestalten, ohne jedes Mal von vorne anfangen zu müssen. Gleichzeitig bleibt der Auftritt immer einheitlich.
Social Media und weitere Templates
Für Instagram habe ich zwei verschiedene Carousel Formate erstellt.
Das erste Format ist für Blogbeiträge gedacht. Der erste Slide zeigt jeweils ein Bild mit den verschwommenen Blumen, die weiteren Slides haben einen beigen Hintergrund mit dem jeweiligen Text.
Das zweite Format ist für Inhalte rund um Human Design gedacht. Hier wird der erste Slide jeweils in einer der Primärfarben gestaltet. Die weiteren Slides bleiben ebenfalls im beigen Stil. Beide Formate lassen sich schnell befüllen und sorgen trotzdem für einen wiedererkennbaren Auftritt.
Zusätzlich habe ich Vorlagen für die schriftlichen Human Design Profile gestaltet. Nach einer Analyse erhalten die Kundinnen und Kunden ein ausführliches Dokument, das oft zwischen 20 und 30 Seiten umfasst.
Den grössten Teil erstellt meine Mutter selbst in Word. Einige Seiten, die immer wieder vorkommen, habe ich jedoch in Canva gestaltet und als Vorlage vorbereitet. Diese kann sie individuell anpassen. Dadurch wirkt das gesamte Dokument professioneller und passt auch optisch zum restlichen Markenauftritt.
(mbi)
Mit diesem Projekt konnte ich zum ersten Mal einen kompletten Markenauftritt von Anfang bis Ende gestalten. Von der ersten Idee über das Branding bis zur fertigen Website und den verschiedenen Vorlagen konnte ich alle Schritte selbst umsetzen.
Besonders spannend war für mich, dass ich nicht nur für eine fiktive Marke gearbeitet habe, sondern für ein echtes Angebot, das jetzt auch tatsächlich genutzt wird. Umso schöner ist es, dass meine Mutter die Vorlagen und die Website heute aktiv verwendet und den Auftritt selbstständig weiterführen kann und diesen auch laufend weiterentwickelt.
Der Prozess verlief insgesamt sehr gut. Ich bin Schritt für Schritt vorgegangen und konnte viel Wissen direkt anwenden, vor allem in Canva und im grafischen Design, da ich dort bereits Erfahrung hatte. Bei der Website musste ich teilweise mehr ausprobieren und nachschlagen, aber insgesamt war alles gut machbar und eine spannende Lernphase.
Bisher habe ich sehr positives Feedback erhalten und ich bin auch stolz auf das Ergebnis. Ich freue mich, dieses Projekt in mein Portfolio aufzunehmen.