«beanuts» Brand Guide

von und

Inspiriert vom Wintersport haben wir uns entschieden, einen Brand zu entwickeln. Das ursprüngliche Produkt sind Mützen aus Fleece.

Das Logo ist nach mehreren Versuchen, den Namen mit Honig auf Backpapier zu schreiben, entstanden. Dieses haben wir dann abfotografiert, in Photoshop freigestellt und bearbeitet. Für den Brand haben wir anschliessend einen Brand Guide erstellt.

Ein Brand Guide, auch Markenleitfaden genannt, wird erstellt, um sicherzustellen, dass eine Marke konsistent und einheitlich in ihrer visuellen Darstellung, ihrem Ton und ihrer Kommunikation ist. Er dient als Referenzdokument für alle internen und externen Stakeholder, um sicherzustellen, dass die Marke ein einheitliches Erscheinungsbild und eine klare Identität hat.

Aus folgenden Gründen war es uns wichtig, gleich am Anfang einen Brand Guide zu erstellen:

Konsistenz: Ein Brand Guide stellt sicher, dass die Marke in allen Kommunikationskanälen, einschliesslich Printmaterialien, Website, sozialen Medien, Werbung usw., konsistent auftritt. Dies ist wichtig, um Vertrauen bei den Zielgruppen aufzubauen und eine starke Markenidentität zu schaffen.

Wiedererkennungswert: Durch die Festlegung einheitlicher Gestaltungsrichtlinien wie Logo, Farben, Schriften, Bildstil und Grafiken ermöglicht der Brand Guide, dass die Marke leicht erkennbar ist und sich von anderen Marken abhebt. Ein konsistentes Erscheinungsbild trägt dazu bei, dass die Marke in den Köpfen der Zielgruppe präsent bleibt.

Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Ein professionelles und einheitliches Erscheinungsbild vermittelt den Eindruck von Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit. Wenn die Marke durch ihren visuellen Auftritt und ihre Kommunikation konsistent und hochwertig wirkt, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Kunden und potenzielle Kunden Vertrauen in die Marke haben und diese positiv wahrnehmen.

Leitfaden für interne und externe Kommunikation: Ein Brand Guide dient als Leitfaden für Mitarbeiter und externe Partner, um sicherzustellen, dass die Marke in der Kommunikation einheitlich und gemäss den definierten Werten und Zielen agiert. Es erleichtert die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Teams und unterstützt die Ausrichtung auf die Markenidentität.

Skalierbarkeit und Wachstum: Ein Brand Guide ist besonders wichtig, wenn eine Marke wächst oder neue Mitarbeiter hinzukommen. Er stellt sicher, dass alle, die mit der Marke arbeiten, die gleichen Richtlinien und Standards einhalten, unabhängig davon, ob es sich um interne Teams oder externe Agenturen handelt. Dadurch kann die Marke auch bei Expansion oder Veränderungen ihr Erscheinungsbild und ihre Identität beibehalten.

Unsere nächstes Schritte sind die Produktion von Prototypen, das Erstellen einer Website, und das Erstellen eines Social Media Konzepts.

Hier findest du den Brand Guide von beanuts.

(stm)

  • Was für uns logisch ist, muss es für externe Personen nicht sein. Wenn eine andere Person mit unserem Brand arbeitet, muss diese über alle Details zum Design und der Darstellung informiert werden, um zu umgehen, dass unser Brand dargestellt wird, wie wir es uns nicht wünschen. Einige Punkte schienen zuerst überflüssig, im Nachhinein erkennen wir, dass genau diese für einen Brand Guide erforderlich sind.
  • Es ist einfacher und effizienter wenn sich eine Person mit dem Design auseinandersetzt und es anschliessend mit der Zweiten bespricht. Wir durften mit diesem Projekt lernen, wie man Aufgaben aufteilt und abwägt welche Entscheidungen man alleine fällen kann, ohne die Meinung des anderen auszuschliessen. 
  • Man kann sich schnell in der Kreativität verlieren und eine grosse Vielfalt an Variationen kreieren wollen. Wir sind teilweise vom Konzept abgeschweift und haben zu viel verschiedenes gemacht. Es ist uns vor allem beim Brand Pattern schwer gefallen eine klare Linie zu befolgen. Wir sind trotzdem offen in Zukunft eine neue Richtung einzuschlagen, wollen aber vorerst mit dieser arbeiten.