Wie kommuniziert man etwas, das die Welt noch nicht kennt?
Die AgriPellets GmbH entwickelt nachhaltige Pelletlösungen aus regionalen Rohstoffen wie Stroh, Wolle und Mist. Die Herausforderung des Projekts bestand darin, einen Webauftritt für ein Unternehmen zu entwickeln, dessen Produkte sich teilweise noch in Entwicklung befinden. Entstanden ist eine digitale Plattform, die aktuelle Lösungen sichtbar macht und gleichzeitig Raum für zukünftige Produkte, Forschungsprojekte und neue Erkenntnisse schafft.
Das Unternehmen
Die AgriPellets GmbH aus dem Berner Oberland verfolgt einen klaren Kreislaufgedanken: Regionale Rohstoffe werden verarbeitet und wieder der Landwirtschaft, Tierhaltung oder dem Gartenbau zugeführt. Nachhaltigkeit, Innovation und die sinnvolle Nutzung vorhandener Ressourcen prägen dabei die Ausrichtung des Unternehmens.
Das Projekt und meine Rolle
Der Schwerpunkt des Projekts lag auf der strategischen und konzeptionellen Entwicklung des neuen Webauftritts. Dazu gehörten die Überarbeitung des Corporate Designs, die Analyse der bestehenden Website, die SEO- und Keyword-Recherche, die Entwicklung der Inhaltsarchitektur sowie die Konzeption und Gestaltung des UX/UI-Designs.
Ebenfalls Teil des Projekts waren die Erstellung sämtlicher Wireframes und Prototypen sowie die inhaltliche Ausarbeitung der Website. Die technische Entwicklung und die Produktion der Bildwelt erfolgten in Zusammenarbeit mit Partnern.
01 | Analyse, Branding und SEO
Zu Beginn wurde die bestehende Website analysiert und das Marktumfeld betrachtet. Schnell zeigte sich, dass das Potenzial des Unternehmens online noch nicht vollständig sichtbar wurde und die Kommunikation stärker auf die verschiedenen Zielgruppen ausgerichtet werden musste.
Parallel dazu wurde das bestehende Corporate Design überarbeitet. Farben, Typografie und Gestaltungselemente wurden vereinheitlicht und in einem Corporate Design Manual dokumentiert. Ziel war es, einen professionellen und wiedererkennbaren Auftritt zu schaffen, der die Innovationskraft des Unternehmens besser widerspiegelt.
Die anschliessende Keyword-Recherche mit SISTRIX lieferte wertvolle Erkenntnisse zu relevanten Suchbegriffen, Fragestellungen und Themenfeldern. Daraus entstand eine fundierte Grundlage für die spätere Seitenstruktur und die Ausarbeitung der Inhalte.
02 | Konzeption und Inhaltsarchitektur
Den Kern des Projekts bildete die gemeinsame Konzeptionsarbeit mit dem Kunden in einem Miro-Board. Dort entstanden die spätere Sitemap, die Nutzerwege sowie die gesamte Inhaltsarchitektur der Website.
Schon früh zeigte sich, dass AgriPellets eine andere Herangehensweise benötigt als klassische Produktwebsites. Einige Pelletlösungen befinden sich noch in Entwicklung, weitere Ideen standen bereits in den Startlöchern. Die Website sollte deshalb den aktuellen Stand des Unternehmens präsentieren und gleichzeitig genügend Freiraum für zukünftige Entwicklungen bieten.
Eine zentrale Rolle übernimmt dabei die Seite «AgriProjekte». Sie bündelt laufende Entwicklungen, Pilotprojekte und neue Produktideen an einem Ort. Sobald einzelne Lösungen marktreif werden, lassen sie sich zu eigenständigen Landingpages ausbauen.
Ergänzt wird diese Struktur durch den Bereich «Wissen & Praxis». Dort finden Fachwissen, Praxiserfahrungen und Forschungszwischenstände ihren Platz. Über das CMS können neue Beiträge selbstständig erfasst und veröffentlicht werden, wodurch die Plattform kontinuierlich wächst und aktuelles Wissen zugänglich macht.
03| UX/UI und Webdesign
Die erarbeitete Inhaltsarchitektur bildete die Grundlage für das UX/UI-Konzept und den späteren Prototypen in Figma.
Besonderes Augenmerk lag auf der verständlichen Vermittlung komplexer Inhalte. Viele Besucherinnen und Besucher kommen erstmals mit Themen wie Wollpellets, Strohpellets oder Kreislaufwirtschaft in Berührung. Die Website führt deshalb Schritt für Schritt durch die Themenwelt von AgriPellets und schafft Orientierung zwischen Innovation, Forschung und praktischer Anwendung.
Neben dem eigentlichen Webdesign wurden verschiedene Grafiken, Inhaltsmodule und visuelle Elemente entwickelt, welche die Zusammenhänge zwischen Rohstoffen, Produktion und Anwendung verständlich darstellen.
04| Umsetzung
Nach Abschluss von Konzeption und Design folgte die technische Umsetzung auf Basis des ausgearbeiteten Prototyps.
Parallel dazu entwickelten sich einzelne Produkte, Inhalte und Projekte innerhalb des Unternehmens weiter. Dadurch entstanden zusätzliche Abstimmungs- und Überarbeitungsschlaufen, welche die Inhalte laufend präzisierten und die Kommunikation weiter schärften.
05 | Ergebnis
Entstanden ist ein moderner Webauftritt, der bestehende Produkte präsentiert und die Grundlage für die zukünftige Entwicklung von AgriPellets schafft.
Besucherinnen und Besucher erhalten einen verständlichen Einstieg in die Welt von AgriPellets, entdecken aktuelle Projekte und erhalten Einblicke in laufende Entwicklungen. Gleichzeitig bietet die Plattform eine solide Grundlage, um neue Produkte, Forschungsresultate und Inhalte flexibel zu integrieren.
Zur Website: www.agripellets.ch
(mbi)
Reflexion
Die grösste Herausforderung war für mich, dass viele Produkte und Ideen während des Projekts noch in Entwicklung waren. Anders als bei den meisten Webprojekten gab es nicht für alles bereits fertige Inhalte oder klare Antworten. Viele Themen mussten zuerst gemeinsam diskutiert, hinterfragt und geschärft werden, bevor sie verständlich kommuniziert werden konnten.
Besonders wertvoll war dabei die Arbeit im Miro-Board. Sie half mir, die verschiedenen Gedanken, Ideen und Zusammenhänge zu ordnen und gemeinsam mit dem Kunden eine klare Struktur zu entwickeln. Dadurch konnten viele Fragen geklärt werden, bevor die eigentliche Gestaltung begann.
Am meisten nehme ich aus diesem Projekt mit, wie wichtig das Verständnis für ein Unternehmen und dessen Vision ist. Bevor eine Website gestaltet werden kann, muss zuerst verstanden werden, wie ein Produkt funktioniert, welche Menschen dahinterstehen und wohin sich ein Unternehmen entwickeln möchte.
Genau das machte dieses Projekt für mich besonders spannend. Statt einen bestehenden Zustand abzubilden, durfte eine Plattform entstehen, die mit dem Unternehmen mitwachsen kann und schon heute Platz für Ideen von morgen bietet.