Zwischen Mitgefühl und Mithilfe
Ein Bild eines eingesperrten Tigers, eine bewegende Geschichte eines geretteten Strassenhundes oder ein emotionaler Spendenaufruf für Tiere in Kriegsgebieten – ein einziger Instagram-Beitrag kann tausende Menschen erreichen und zum Nachdenken anregen. Doch welche Inhalte schaffen es tatsächlich, Aufmerksamkeit für den Tierschutz zu gewinnen und Menschen zu sensibilisieren?
Die Thesis
Meine Bachelorarbeit untersucht, wie Schweizer Tierschutzorganisationen ihre Botschaften auf Instagram kommunizieren, um Aufmerksamkeit für Tierschutzthemen zu erzeugen und die Öffentlichkeit zu sensibilisieren. Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine qualitative Inhaltsanalyse ausgewählter Instagram-Beiträge von Anihelp Tierhilfe, VIER PFOTEN Schweiz und des Vereins Schweizer Auslandtierschutz durchgeführt. Zur Analyse der Wahrnehmung und Bewertung der Beiträge durch die Rezipierenden wurde ergänzend eine standardisierte Online-Befragung durchgeführt.
Die Ergebnisse zeigen, dass Schweizer Tierschutzorganisationen auf Instagram vor allem emotionale Inhalte, visuelles Storytelling und lösungsorientierte Botschaften nutzen, um Aufmerksamkeit für ihre Anliegen zu schaffen. Besonders authentisch und emotional gestaltete Beiträge werden von den Rezipierenden positiver wahrgenommen und fördern die Sensibilisierung sowie die Bereitschaft zur Auseinandersetzung mit Tierschutzthemen. Zudem zeigt sich, dass eine ansprechende visuelle Gestaltung und klar verständliche Botschaften entscheidend für die Wirksamkeit der Kommunikation auf Instagram sind.
Das Lehrprojekt
Das Lehrprojekt wurde in Kooperation mit dem Verein Schweizer Auslandtierschutz durchgeführt. Zu Beginn meiner Arbeit durfte ich nach Rumänien reisen und den Lebenshof des Vereins kennenlernen. Die Mission des Vereins besteht darin, Hunde aus Tötungsstationen zu retten und ihnen anschliessend die Chance auf ein neues Zuhause in der Schweiz zu ermöglichen.
Aus dieser Zusammenarbeit sind drei Instagram-Reels sowie ein Kanalkonzept für den VSAT entstanden. Da der Verein bislang über keine klaren Richtlinien für seinen Instagram-Auftritt verfügt, dient das Kanalkonzept als Grundlage für die zukünftige Gestaltung des Kanals. Die erstellten Reels sollen zudem als Inspiration und Vorlage für die Produktion weiterer Videoinhalte dienen. Das Konzept findest du hier.