Real oder KI?

Künstliche Intelligenz verändert die Art und Weise, wie Werbeinhalte entstehen. Bilder, Videos oder andere Medien können heute innerhalb weniger Sekunden erstellt werden und sind oft kaum noch von echten Inhalten zu unterscheiden. Doch wie reagieren Konsumentinnen und Konsumenten, wenn sie erfahren, dass Werbung mit KI erstellt wurde?

Mit dieser Fragestellung beschäftigt sich meine Bachelorarbeit. In der Thesis wurde untersucht, welchen Einfluss die Kennzeichnung KI-generierter Werbung auf die Markenwahrnehmung hat und ob sich dieser Effekt je nach Branche, KI-Affinität der Konsument:innen oder Art der dargestellten Inhalte unterscheidet. Die Ergebnisse zeigen, dass eine KI-Kennzeichnung die Wahrnehmung einer Marke beeinflussen kann. Gleichzeitig wird deutlich, dass ihre Wirkung stark vom jeweiligen Kontext abhängt.

Als praktischen Teil der Bachelorarbeit entstand das Lehrprojekt SWAIPE, eine interaktive Webapplikation, die sich mit der zunehmenden Verbreitung KI-generierter Inhalte beschäftigt. Zu Beginn des Projekts wurde das Konzept in Figma entwickelt und als Prototyp ausgearbeitet. Anschliessend erfolgte die technische Umsetzung. Das Spiel orientiert sich am bekannten Swipe-Prinzip. Nutzerinnen und Nutzer entscheiden durch Wischen nach links oder rechts, ob ein Bild, Video, Audio oder Musikstück echt oder KI-generiert ist. Dadurch entsteht ein spielerischer Lerneffekt und es wird während des Spiels deutlich, wie überzeugend moderne KI-generierte Inhalte mittlerweile sein können. Gleichzeitig regt die Anwendung dazu an, das eigene Urteilsvermögen kritisch zu hinterfragen und sich bewusster mit digitalen Medien auseinanderzusetzen. Mein Ziel war es, Nutzerinnen und Nutzer für diese Inhalte zu sensibilisieren, einen niederschwelligen und unterhaltsamen Zugang zum Thema Künstliche Intelligenz zu schaffen und so die Medienkompetenz der User:innen zu fördern.

Wer selbst ausprobieren möchte findet das Spiel hier: SWAIPE