Nachhaltigkeitskommunikation in der Modebranche
In meiner Bachelorarbeit habe ich mich mit Nachhaltigkeit, Konsumverhalten und Kommunikation in der Modebranche beschäftigt. In meiner Thesis habe ich untersucht, wie Nachhaltigkeitskommunikation auf Social-Media-Nutzende wirkt. Für mein Lehrprojekt habe ich zudem ein Printmagazin kreiert.
Thesis:
In meiner Thesis wollte ich die Wirkung von Nachhaltigkeitskommunikation in den sozialen Medien auf die Wahrnehmung und das Konsumverhalten im Modebereich untersuchen. Dabei habe ich insbesondere die Rolle des individuellen Nachhaltigkeitsbewusstseins und der individuellen Kaufkraft thematisiert.
Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurde eine quantitative Online-Befragung in Form eines Between-Subject-Experiments durchgeführt. Die Teilnehmenden wurden zufällig einer Experimental- oder Kontrollgruppe zugeteilt und sahen jeweils eines von zwei nahezu identischen Fashion-Reels. Der einzige Unterschied zwischen den Reels bestand im Voice-over: Die Experimentalgruppe wurde mit expliziter Nachhaltigkeitskommunikation konfrontiert, während die Kontrollgruppe keine nachhaltigkeitsbezogenen Botschaften erhielt. Die Auswertung erfolgte mittels Mittelwertvergleichen, Korrelationsanalysen und Gruppenvergleichen.
Die Ergebnisse zeigen, dass Nachhaltigkeitskommunikation grundsätzlich einen positiven Einfluss auf die Einstellung gegenüber nachhaltiger Mode und die Kaufabsicht ausübt. Die Unterschiede zwischen Experimental- und Kontrollgruppe waren jedoch gering. Dies deutet darauf hin, dass Nachhaltigkeitskommunikation bestehende Einstellungen eher verstärkt als grundlegend verändert.
Lehrprojekt:
Der Kern des Magazins war eine von mir entworfene Modekollektion aus upgecycelten Kleidungsstücken. Insgesamt habe ich elf Looks kreiert und fotografiert. Zudem wurden im Magazin weitere nachhaltige Brands vorgestellt. Um das Magazin perspektivenerweiternder zu gestalten, enthält es teilweise auch Artikel von anderen Autor:innen. Ich habe das Magazin selbst gedruckt und gebunden. Es verfügt über haptische Features wie Kupferplatten als Buchdeckel und -rücken sowie einen Shouldertrap, der das Transportieren erleichtert.
Hier eine Auswahl der selbstgenähten Looks.
