How to Ride the Hype

Ein virales TikTok-Video kann heute ausreichen, damit ein Produkt innerhalb kürzester Zeit weltweit Aufmerksamkeit erhält. Besonders im Mode- und Beauty-Bereich entwickeln sich Trends heute schneller denn je und beeinflussen die Wahrnehmung sowie das Konsumverhalten der Generation Z. Doch welche Merkmale zeichnen solche viralen Inhalte aus und welche psychologischen Mechanismen tragen zu ihrer Wirkung bei?

TikTok hat sich in den vergangenen Jahren zu einer der einflussreichsten Plattformen für die Entstehung und Verbreitung digitaler Hypes entwickelt. Insbesondere im Mode- und Beauty-Bereich können Produkte innerhalb kürzester Zeit enorme Reichweiten erzielen und das Konsumverhalten einer ganzen Generation beeinflussen. Mit genau dieser Entwicklung beschäftigte ich mich in meiner Bachelorarbeit «Erfolgsfaktoren viraler Mode- und Beauty-Trends bei der Generation Z».

Dafür kombinierte ich eine qualitative Inhaltsanalyse von zehn viralen TikTok-Videos aus dem Mode- und Beauty-Bereich mit einer quantitativen Online-Befragung der Generation Z. Die Ergebnisse zeigten wiederkehrende Muster in den analysierten TikTok-Videos. Besonders authentische und alltagsnahe Inhalte, aufmerksamkeitsstarke Hooks, emotionale Ansprache sowie visuell ansprechende Gestaltungsmittel traten besonders häufig auf. Zudem zeigte sich, dass psychologische Mechanismen wie Authentizität, Social Proof oder Fear of Missing Out (FoMO) die Wahrnehmung und das Konsumverhalten der Generation Z beeinflussen können.

Auf Basis dieser Erkenntnisse entwickelte ich das digitale Lehrprojekt «How to Ride the Hype». Dazu konzipierte und gestaltete ich ein interaktives E-Book mit begleitender Website, das die wissenschaftlichen Erkenntnisse verständlich, visuell und praxisnah vermittelt. Ergänzend produzierte ich vier Beispielvideos, entwickelte ein eigenes Corporate Design sowie eine CD Guideline und ein Moodboard, um dem Projekt eine konsistente visuelle Identität zu verleihen.

Mit meinem Lehrprojekt wollte ich zeigen, wie sich wissenschaftliche Erkenntnisse in ein modernes digitales Kommunikationsprodukt übersetzen lassen. Das Projekt verbindet Forschung, Design und digitale Kommunikation und unterstützt Content Creator:innen, Kommunikationsfachpersonen sowie Unternehmen dabei, die Mechanismen hinter viralen TikTok-Hypes besser zu verstehen. Bei Interesse stelle ich das vollständige Lehrprojekt gerne auf Anfrage zur Verfügung.