Personal Branding von Fotograf:innen auf Instagram
Instagram ist für viele Fotograf:innen weit mehr als nur ein Ort, um ihre Arbeiten zu zeigen. Die Plattform bietet die Möglichkeit, sich als Person sichtbar zu machen, die eigene Haltung zu vermitteln und eine wiedererkennbare Marke aufzubauen. Wie aber schaffen es Fotograf:innen, auf Instagram als Person und Marke wiedererkannt zu werden?
In meiner Thesis bin ich der Frage nachgegangen, welche visuellen und narrativen Elemente selbstständige Fotograf:innen einsetzen, um ihre Persönlichkeit, ihre Arbeitsweise und ihre fotografische Leistung auf Instagram sichtbar zu machen und welche Rolle dabei die persönliche Sichtbarkeit sowie unterschiedliche Instagram-Formate spielen.
Für die Untersuchung habe ich die Instagram-Profile von fünf Schweizer Fotograf:innen analysiert und zusätzlich Interviews mit ihnen geführt. Im Fokus standen unter anderem ihr Bildstil, die persönliche Sichtbarkeit, wiederkehrende Themen und Inhalte sowie die Frage, wie bewusst sie ihren eigenen Auftritt gestalten.
Besonders spannend war für mich die Erkenntnis, dass Personal Branding in der Praxis oft viel intuitiver entsteht, als man vielleicht erwarten würde. Ein wiedererkennbarer Bildstil spielt zwar eine zentrale Rolle, genauso wichtig sind aber persönliche Einblicke, wiederkehrende Themen und die Art, wie sich Fotograf:innen selbst zeigen und kommunizieren. Dabei ist vor allem entscheidend, dass die verschiedenen Elemente glaubwürdig zusammenpassen und die Persönlichkeit hinter den Bildern spürbar wird.
Lehrprojekt
In meinem Lehrprojekt habe mich der Entwicklung meiner eigenen Personenmarke als Fotografin gewidmet. Zu Beginn setzte ich mich intensiv mit meiner Positionierung, meinen Zielgruppen, meinen Markenwerten und meiner bisherigen fotografischen Arbeit auseinander. Daraus entstand ein Personal-Branding-Guide, das als Grundlage für den visuellen und kommunikativen Auftritt diente.
Auf dieser Basis entwickelte ich meine eigene Website von der Gestaltung in Figma bis zur Umsetzung in Webflow. Ergänzend dazu entstand die Planung und Umsetzung meines Instagram-Auftritts und die Erstellung mehrerer Beiträge.
Das Lehrprojekt verbindet somit strategische Überlegungen mit einer konkreten gestalterischen und textlichen Umsetzung. Entstanden ist ein Markenauftritt, der meine Fotografie, meine persönliche Arbeitsweise und meine Vorstellung einer unkomplizierten, natürlichen und hochwertigen Zusammenarbeit nach aussen trägt.
