Der Kampf um Aufmerksamkeit

«König» Fussball dominiert die Sportberichterstattung der Schweizer Medien. Was braucht es also, damit auch kleinere Sportarten mediale Aufmerksamkeit erhalten?

Die Medien konzentrieren sich in ihrer Sportberichterstattung stark auf einige wenige Kernsportarten, während Randsportarten nur punktuell im Fokus stehen. Die Bachelorthesis untersucht, wie Schweizer Medien über ausgewählte Randsportarten berichten und unter welchen Bedingungen diese mediale Aufmerksamkeit erhalten. Zur Beantwortung der Forschungsfrage wird eine quantitative Inhaltsanalyse der Online-Berichterstattung von vier Randsportarten durchgeführt und mit drei Experteninterviews von Personen aus unterschiedlichen Sportredaktionen kombiniert.
Die Ergebnisse zeigen, dass Randsportarten vor allem rund um Grossveranstaltungen kurzfristige Peaks in der Berichterstattung erreichen. Nach den Anlässen nimmt die mediale Aufmerksamkeit wieder deutlich ab. Mediale Präsenz entsteht ausserdem durch Erfolge von Schweizer Athletinnen und Athleten, Sensationen und persönliche Geschichten. Die Themenwahl orientiert sich stark am Publikumsinteresse. Die entsprechende Grundlage dafür liefern die Online-Leserzahlen. Zugleich verfügen die Medienschaffenden je nach Redaktion über einen grossen Spielraum bei der Themensetzung. Eine langfristig erhöhte mediale Sichtbarkeit von Randsportarten erscheint unter den gegebenen wirtschaftlichen Bedingungen nur in Ausnahmefällen realistisch. Eine erhöhte Chance auf Präsenz erreichen Sportverbände durch eine proaktive und professionelle Kommunikation.

Lehrprojekt

Ergänzend zur Thesis setzt sich das Lehrprojekt in Form einer filmischen Dokumentation mit der zunehmenden Popularität der Randsportart Darts auseinander und fragt nach den Auswirkungen auf die Spieler, insbesondere im Hinblick auf Leistungsdruck und mentale Belastung. Der rund 13-minütige Film porträtiert den besten Schweizer Dartsspieler Stefan Bellmont und begleitet ihn auf seinem Weg zum Ziel, vom Dartssport leben zu können.