Lokal trotz global?

Professionelle Fussballclubs sind längst nicht mehr nur lokal verwurzelte Sportvereine. Immer häufiger gehören mehrere Clubs aus verschiedenen Ländern demselben Eigentümer oder Investor. Dadurch entstehen internationale Netzwerke, die Transfers, Ressourcen und wirtschaftliche Interessen miteinander verbinden. Doch was bedeutet diese Entwicklung für die Identität der einzelnen Vereine? Und wie stellen sie ihre lokale Verbundenheit in den sozialen Medien dar?

Um diese Fragen zu beantworten, habe ich 200 Instagram-Beiträge von RC Strasbourg Alsace, LOSC Lille, AFC Bournemouth und Fulham F.C. qualitativ untersucht. Analysiert wurden visuelle, sprachliche und narrative Elemente, darunter Vereinsfarben, Wappen, Stadien, Ortsbezüge, kulturelle Begriffe sowie Erzählungen über Gemeinschaft, Tradition und lokale Verwurzelung.

Die Ergebnisse zeigen: Lokale Identität spielt bei allen vier Clubs eine wichtige Rolle. Bei den untersuchten Vereinen innerhalb von Multi-Club-Ownership-Strukturen lässt sich keine Abschwächung der lokalen Selbstdarstellung feststellen. Hinweise auf internationale Netzwerke und strategische Entwicklungslogiken treten dort zwar häufiger auf, bleiben jedoch auf einen kleinen Teil der Beiträge beschränkt. Insgesamt sind die Unterschiede zwischen den einzelnen Clubs deutlicher als der Gegensatz zwischen den Eigentümermodellen. Lokale Identität und die Zugehörigkeit zu einem internationalen Clubnetzwerk können in der offiziellen Instagram-Kommunikation somit parallel bestehen.

Im dazugehörigen Lehrprojekt entstand der dreiteilige Interviewpodcast «Grassroots». Darin spreche ich mit Menschen, die den Schweizer Fussball abseits der grossen Stadien erleben und prägen: mit der Schiedsrichterin Livia Eggenberger, mit Andri Rüegsegger, dem Leiter der Geschäftsstelle des FC Breitenrain, sowie mit Daniel Muther, dem Präsidenten der Alternativliga FouL.

Der Podcast und weitere Informationen sind auf grassroots-podcast.ch zu finden.

Filmische Zusammenfassung: