Blumeninsel im Umbruch
In diesem Projekt wurde der Unternehmensauftritt der Blumeninsel Huttwil AG überarbeitet. Im Fokus stand die Neugestaltung des Logos sowie die Entwicklung verschiedener Werbemittel.
Die Blumeninsel Huttwil AG hat aufgrund Angebot und Nachfrage in ihrer Region, die Ausrichtung von Ihrem Betrieb in den letzten Jahren angepasst. Die Bereiche Floristik und Gartenbedarf wurden über die letzten zwei Jahre abgebaut und letzten Winter gänzlich aus ihrem Sortiment gestrichen.
Im Laufe dieses Projekt durfte ich mich der Herausforderung stellen, ein Logo und einige Werbeträger des Kleinbetriebes so anzupassen, damit die neue Ausrichtung erkennbar ist, aber die Wiedererkennung nicht verloren geht.
Den Geschäftsführer Monika und Simon Ingold war es wichtig, dass nicht alles direkt angepasst werden muss, sondern die alte Werbung langsam ersetzt werden kann. Die Farben wie auch die Grundidee der Gestaltungen sollten beachtet, aber mit neuen Elementen, die mir zur Verfügung gestellt wurden, ergänzt werden. Das Wort «Gartenbau» wurde von Monika Ingold selbst konstruiert. Das Redesign umfasste von Logo, über Werbebanner bis hin zu Arbeitskleidung die unterschiedlichsten Werbeträger.
Ich habe bereits viele Jahre mit den alten Daten gearbeitet. Immer wieder durfte ich die Daten für Sponsorenwerbung, Arbeitskleidung oder Fahrzeugbeschriftungen aufbereiten. Ich wusste also aus Erfahrung was bis jetzt gut und was weniger gut funktioniert hatte. Ein wichtiger Teil, der im Redesign unbedingt überarbeitet werden musste, waren die Dimensionen des Logos. Der Text «Blumeninsel Huttwil AG» ist sehr lang und nicht für alle Formate geeignet.
Ich habe für den Logo-Vorentwurf mehrerer Varianten erstellt und anschliessend die Favoriten überarbeitet und in einem Logo vereinigt. Beim einen Vorentwurf gefiel die kürze des Logos und beim anderen die Kombinierung der Elemente. Damit es nicht zu Oft ein hin und her wurde, traf ich mich mit Monika in Person, um meine Ideen zu besprechen.
Bevor sie sich definitiv für ein Logo entschieden, erstellte ich erste Entwürfe für die unterschiedlichen Einsatzmöglichkeiten, damit sie sehen konnten, ob ihr Favorit auch überall gut zur Geltung kommt.
Schlussendlich wurden sowohl die Werbebanner, Kleber und Kleider (es kamen noch Softshelljacken und Mützen dazu) ge-/ bedruckt, als auch die Fahrzeuge mit dem neuen Logo beklebt.
(mmi)
Ein Logo, besonders eines, dass ich persönlich gut kannte, umzugestalten war viel schwerer als ich zunächst erwartet habe. Ich kannte das alte Logo so gut, dass jede Anpassung zunächst falsch aussah. Für die Unternehmer war es aber nicht weniger schwer, sich vom alten Design zu trennen. Besonders der Blumenbanner, welcher aus dem Bereich Floristik stammte, sollte eigentlich nur noch für bestehenden Beschriftungen erhalten bleiben (z.B. Fahrzeugbeschriftung). Doch schlussendlich entschieden sie sich ihn weiterhin zu verwenden.
Beim Logo hätte ich vielleicht weniger Varianten erstellen können, da diese einander sehr ähnlich sahen. Jedoch kenne ich Monika und Simon nun schon seit vielen Jahren und wusste, dass sie eine solche Auswahl sehr zu schätzen wissen. Ausserdem hätte ich beim Bild für den Werbebanner wahrscheinlich ein anderes, welches weniger unruhig wirkte, ausgewählt. Dieses war jedoch der Favorit und wurde somit umgesetzt.
Ich bin sehr zufrieden mit meiner Arbeit und bin der Meinung, dass der Wiedererkennungseffekt immer noch bestehen bleibt und das Auftreten dennoch etwas frischen Wind bekommen hat.