Zweites Halbjahr 2025 bei Untzig

Von Juni bis Dezember habe ich bei Untzig die komplette Kommunikation rund um zehn Club Events verantwortet. Ich habe dabei nicht nur einzelne Posts produziert, sondern einen wiederholbaren Ablauf über Website, Instagram, Community-Kanäle, Newsletter und bezahlte Kampagnen aufgebaut, mit dem Ziel, konstant Ticketverkäufe auszulösen und die Marke sichtbar zu halten.

Ausgangslage und Ziel

Nach dem ersten Halbjahr war klar: Reichweite allein reicht nicht, wenn der Weg bis zum Ticketkauf sauber greift. Gleichzeitig wurde mein Alltag enger, weil parallel Schule lief und gegen Ende Jahr mehrere Events in kurzer Zeit zusammenkamen.

Ziele für diese sieben Monate

• Mehr Eintritte pro Event durch eine klare Online Journey
• Präsenz halten zwischen den Events, nicht nur am Announcement Tag
• Community so aufbauen, dass sie wiederkehrend reagiert, nicht nur einmalig klickt
• Content Produktion so strukturieren, dass sie trotz stressigen Phasen konstant bleibt

Konzept und Vorgehen

Ich habe die Kommunikation als Event Zyklus gedacht, nicht als einzelne Inhalte. Der stärkste Hebel war die Website (www.untzig.ch) als Drehpunkt, weil von dort fast die meisten Ticketverkäufe kamen. Instagram (www.instagram.com/untzig) war der wichtigste Treiber für Aufmerksamkeit und Community Aufbau, vor allem durch konsequent viele Storys und den Community-Channel, welcher ich auf fast 250 Mitglieder aufgebaut habe.

Meine Grundlogik

• Instagram erzeugt Interesse und hält Präsenz
• Website bündelt alle Infos und führt sauber zum Ticketkauf
• E-Mail-Kampagnen aktivieren erneut
• Meta-Kampagnen skalieren Reichweite und füllen Lücken
• Community-Kanäle funktionieren nur, wenn sie konsequent gepflegt werden

Wie ich konkret auf die Website führe

• Instagram-Story mit Link-Sticker als Hauptweg
• Instagram-Biografie als dauerhafter Einstiegspunkt
• TikTok als zusätzlicher Reach-Kanal mit Link in Bio
• Paid Ads teilweise nicht direkt aufs Ticketing, sondern zuerst auf die Website, wenn Kontext und Vertrauen wichtiger sind

Ich habe zusätzlich neue Eventplattformen getestet, um Reichweite ausserhalb der eigenen Kanäle mitzunehmen. Ergebnis: neue Plattformen wie myswitzerland haben bei uns kaum bis gar nichts gebracht. Der Aufwand stand nicht im Verhältnis, deshalb habe ich diesen Kanal wieder reduziert.

Produktion Umsetzung

Ich habe das Marketing alleine umgesetzt, Foto- und Kamerateam war extern. Meine Verantwortung war die komplette Kommunikation pro Event von A bis Z, inklusive Planung, Texting, Publishing, Ticketing, Paid Ads, Content Creation, Community Building usw.

Trailer Case Exil Event

Für einen Event im Exil Club habe ich bewusst ein kleines, einfaches Video produziert, statt ein grosses Projekt aufzusetzen. Die Idee war ein kurzer Trailer, der im freien stattfindet und junge Leute anspricht, gleichzeitig aber auch die DJs sichtbar macht. Alles wurde mit dem Handy gefilmt und aufgenommen. Dadurch konnte ich schnell drehen, schnell schneiden und den Trailer rechtzeitig in die Kommunikation integrieren. Geschnitten habe ich mit Instagram Edits, weil der Workflow schnell ist und direkt auf die Ausspielung auf Instagram ausgelegt ist.

Trailer Link
Story Beispiele und Beiträge

Zwischen Juni und Dezember sind 207 Instagram Storys entstanden. Unten zeige ich einige Beispiele, weil die Storys für mich der konstanteste Kanal waren, um den Traffic auf die Website zu führen und die Community zwischen den Events aktiv zu halten. Im gleichen Zeitraum habe ich über 35 Instagram Beiträge veröffentlicht (www.instagram.com/untzig/). Ebenfalls hab ich in diesem Zeitraum 7 Emails entworfen.

Umsetzung

Ein Hebel, der sich immer wieder bestätigt hat, ist die Kombination aus Visuals und passender Musik. Musik unter Videos und Ads ist bei Untzig nicht Deko, sondern Teil des Konzepts, vor allem wenn es Tracks der DJs sind. Sobald Audio und Bild zusammenpassen, steigt die Aufmerksamkeit und die Watchtime spürbar.

Zusätzlich haben wir durch Multicam Setups von Events Content geschaffen, der nicht nur Recap ist, sondern länger funktioniert. Damit konnten wir Views sammeln und Material später wiederverwenden.
YouTube-Playlist: https://www.youtube.com/watch?v=nRdtPPyhlko&list=PLiQsebERt4-0f3OVeQSW2Ug1T7e_JfCGs

Ergebnis

In diesem Zeitraum sind zehn Club-Events mit insgesamt ca. 4000 Eintritten umgesetzt worden. Dazu kommen folgende messbare Resultate aus der Kommunikationsarbeit:

Instagram

Website

• 7600 Sitzungen

E-Mail-Marketing

• 12000 E Mails versendet
• Öffnungsrate 41 Prozent

Paid Media

• 16 Meta Kampagnen erstellt
• zusätzlich ca. 150k Konten erreicht

(abb)