TikTok im Breitensport
Inhalte der Thesis
In dieser Bachelorarbeit wurde untersucht, wie ehrenamtliche Schweizer Sportvereine TikTok strategisch nutzen können, um ihre Sichtbarkeit und ihr Image bei 14- bis 25-Jährigen zu verbessern. Zudem wurde erforscht, welche Intentionen sie mit der Plattform verbanden. Das Ziel bestand darin, Nutzungsmuster zu identifizieren und Erfolgsfaktoren abzuleiten.
Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurde ein Mixed-Methods-Ansatz gewählt, der eine quantitative und qualitative Inhaltsanalyse von TikTok-Beiträgen ausgewählter Sportvereine sowie ergänzende Experteninterviews mit Vereins- und Verbandsverantwortlichen umfasste.
Die Ergebnisse dieser Untersuchung zeigen, dass die Nutzung von TikTok in Schweizer Sportvereinen, die sich ehrenamtlich engagieren, stark variiert und nur selten strategisch erfolgt. Viele Vereine nutzen TikTok. Und zwar primär als unterhaltendes Kommunikationsmittel. Nicht als aktivierenden Kanal für Mitgliedergewinnung und Sponsorennutzung, was eine Diskrepanz zu bestehenden Theorie aufzeigt. Und zwar zwischen theoretischem Potenzial und praktischer Umsetzung. Für die Zielgruppe der 14- bis 25-Jährigen bedeutet das, dass sie zwar über TikTok erreicht wird, jedoch oft nicht mit Inhalten, die zur nachhaltigen Bindung oder aktiven Teilnahme motivieren. Inhalte, die emotionale Nähe, Teamgeist oder Spass transportieren, wirken wiederum imagebildend.
Inhalte des Lehrprojekts
Im Rahmen des Lehrprojekts wurde ein Onepager, also eine einfache Webseite, erstellt, die als Anleitung und Leitfaden für die Handhabung von TikTok für ehrenamtliche Sportvereine dient. Zusätzlich wurden kurze Erklärvideos im Hochformat erstellt und via Youtube-Shorts anschliessend in die Webseite eingebunden. Die Zielsetzung für mein Lehrprojekt setzt da an, wo Vereine vermeindlich Mühe haben: Einteilung der Ressourcen, fehlendes Nowhow, keine Zeit. Die Seite soll als temporärer Wegweiser für Sportvereine dienen, die sich ein Nutzen der Plattform überlegen, aber sich «noch» nicht genug auskennen. Schnell, flexibel, aufs Wichtigste beschränkt.
Hier findest du den Link zur Homepage: https://vereinsmedia.mysvd.ch/