Social Media im Schweizer Festivalmarketing – Analyse, Praxisprojekt & virale Erfolge
Im Rahmen meiner Bachelorarbeit im Studiengang BSc Media Engineering oder wie wir sagen MMP an der FH Graubünden in Bern, habe ich untersucht, welche Content-Formate und Gestaltungselemente auf Instagram und TikTok im Festivalmarketing das höchste Engagement erzielen.
Analysiert wurden 284 Beiträge von drei Schweizer Musikfestivals: Openair St. Gallen, Terrazzza Horsepark Festivalund AERO Festival.
Mit einem Mixed-Methods-Ansatz (qualitative Inhaltsanalyse + quantitative Performance-Auswertung) konnte ich zeigen, dass unterhaltende Reels, besonders in der Pre-Event-Phase, plattformübergreifend die höchsten Interaktionsraten erzielen, auf TikTok im Schnitt 175,85 % IR gegenüber 4,47 % auf Instagram.
Das Lehrprojekt bestand in der Produktion von Social-Media-Content für das AERO Festival 2025. Einige der von mir erstellten TikToks und Instagram Reels gingen viral und setzten die identifizierten Erfolgsfaktoren gezielt um, darunter Talking-head Videos, POV-Clips und Aftermovies mit starker Emotionalität.
Zusätzliche Insights aus der Arbeit:
- UGC als Reichweiten-Booster: Authentische Besucherbeiträge steigerten die Sichtbarkeit deutlich.
- Plattformspezifische Strategien: Instagram-Inhalte profitieren von visueller Konsistenz, TikTok von roher Spontanität.
- Timing entscheidet: Beiträge kurz vor dem Festivalstart erzielen signifikant höhere Engagement-Raten als Post-Event-Content.
Aus den Ergebnissen entstand zudem ein praxisorientierter Leitfaden für Festivalveranstalter:innen, der konkrete Handlungsempfehlungen zu Plattformwahl, Formatstrategie, UGC-Integration und Phasenplanung gibt.
Im Rahmen des Moduls Bachelor Extended habe ich zusätzlich eine filmische Zusammenfassung meiner Bachelorarbeit und der praktischen Umsetzung im Lehrprojekt erstellt.
Wie man an meinen Augenringen sieht, war das eine strenge Zeit. Also wenn du das liest, mach dich gefasst. Wenn du mich mal beim DJing siehst, dann sag mir wenn du bis hier hin gelesen hast. Dann spendiere ich dir eins, Cheers!
Danke an meine Friends & Family, die mir zu dieser Zeit ohne zu Fragen geholfen hat <3<3<3
See you soon
Kettenmayer
