Eine qualitative Untersuchung bildgestalterischer Mittel und deren Entwicklung in der Vorproduktion von Branded Shorts
Thesis
Branded Short Films gewinnen im Rahmen des Branded Entertainment zunehmend an Bedeutung. Da die Marke bewusst im Hintergrund bleibt, tragen Geschichte und deren filmischen Mittel die gesamte Kommunikation. Diese Arbeit untersucht, anhand welcher Prinzipien Directors of Photography (DP) bildgestalterische Mittel in Branded Short Films einsetzen und wie diese in der Vorproduktion entwickelt werden. Der Theorieteil strukturiert die Bildgestaltung anhand eines eigens entwickelten Venn-Diagramms, das Grundelemente (Was ist im Bild?), Gestaltungsprinzipien (Wie ist es gestaltet?) und Wirkung (Welche Wirkung entsteht daraus?) unterscheidet.
Darauf folgten qualitative Szenenanalysen ausgewählter Branded Shorts und Experteninterviews mit den jeweiligen DPs:
- Der Wunsch (Penny) – Paul Özgür
- Markenkampagne (DATEV) – Philipp Haberlandt
- Heimkommen (EDEKA) – Carlo Jelavic
- The Rift (Penny) – Kasper Tuxen
Abschliessend wurden die Ergebnisse daraus mit dem theoretischen Rahmen diskutiert.
Lehrprojekt
Im begleitenden Lehrprojekt entstand ein eigenproduzierter Branded Short (ohne echten Werbepartner), bei dem Produktion, Regie (ausgenommen Schauspielregie), Kamera, Feinschnitt und Color Grading in eigener Hand lagen und für weitere Gewerke Unterstützung geholt wurde.
Bachelor Extended: Filmische Zusammenfassung
Behind the Scenes: Carolina Resta