«Beyond Nine to Five» und wie Dokutainment-Youtuber:innen ihre Kanäle über Instagram vermarkten
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, wie YouTuber:innen im Bereich Dokutainment ihre Kanäle über Instagram im deutschsprachigen Raum (DACH) vermarkten. Hintergrund ist die zunehmende Bedeutung von Social Media als Instrument der Selbstvermarktung.
Zur Beantwortung der Forschungsfragen, mit welchen Inhalten Dokutainment-YouTuber:innen auf Instagram ihren YouTube-Kanal bewerben und welche Content-Formate sie dabei gezielt einsetzen, wurde eine qualitative Inhaltsanalyse durchgeführt. Hierfür wurden zwei Beobachtungswochen gewählt, in denen insgesamt 77 Instagram-Beiträge von vier ausgewählten Kanälen (@rickzabel, @peter.bolliger, @der.jobfluencer und @tomatolix) analysiert wurden. Das entwickelte Analyseraster erfasste unter anderem Beitragsarten, inhaltliche Schwerpunkte, Interaktivität, Verlinkungen zu YouTube sowie visuelle Kohärenz.
Die Ergebnisse zeigen, dass Stories (54,5 %) und Reels (16,9 %) die zentralen Formate zur Bewerbung der YouTube-Inhalte darstellen. Besonders häufig kommen Teaser-Videos, Behind-the-Scenes-Aufnahmen und direkte Ansprachen an die Community zum Einsatz. Auffällig ist, dass viele Beiträge eine enge Verbindung zu YouTube-Inhalten herstellen, jedoch ohne die Plattform explizit zu erwähnen. Interaktive Funktionen wie Umfragen oder Q&A-Formate kommen bislang nur vereinzelt zum Einsatz. Dennoch zeigt die Analyse, dass Instagram über die reine Promotion von YouTube-Videos hinaus genutzt wird – insbesondere zum Aufbau einer wiedererkennbaren Markenidentität und zur Stärkung parasozialer Beziehungen zwischen Content Creator und Community.
«Beyond Nine to Five» ist eine Dokutainment-Serie auf YouTube , in der wir ohne Vorwissen einen Tag lang in einen aussergewöhnlichen Beruf eintauchen – direkt angeleitet von einem Unternehmen oder einer Organisation. Wir lassen uns überraschen, stellen uns den Herausforderungen des Jobs und erleben hautnah, was diesen Beruf wirklich ausmacht. Mit einer Mischung aus Spannung, Humor und ehrlichen Einblicken zeigen wir, wie es ist, plötzlich eine völlig neue Rolle zu übernehmen.