Zwischen #couplegoals und Realität – wie Influencer:innen ihre Beziehung auf Instagram darstellen und wie dies die Wahrnehmung und Einstellung der Rezipient:innen beeinflusst
Thesis
Meine Bachelorarbeit untersucht, wie Beziehungen von Influencer:innen auf Instagram dargestellt werden und wie diese Darstellungen von den Rezipient:innen wahrgenommen werden. Zur Beantwortung der Forschungsfragen wurde ein Mixed-Methods-Design eingesetzt, das eine qualitative Inhaltsanalyse mit einer Think-Aloud-Untersuchung kombiniert. Dadurch konnten sowohl die Inhalte als auch die Wahrnehmungen der Rezipient:innen erfasst werden. Die Ergebnisse zeigen, dass Beziehungen auf Instagram unterschiedlich dargestellt werden. Während die Bildspur oftmals harmonisch und ästhetisch wirkt, werden zugleich auch tiefgründigere Themen angesprochen. Die Inhalte kommen bei den verschiedenen Proband:innen anders an: Einige reagieren positiv, andere hinterfragen vieles oder aber distanzieren sich von den Inhalten. Insgesamt wird deutlich, dass verschiedene Kanäle ihre Inhalte divers darstellen und sie auch unterschiedlich bei den Rezipient:innen ankommen.
Lehrprojekt
Als Lehrprojekt entwickelte ich den Podcast und Instagram-Kanal «Beziehigswiis». Unterstützt wurde ich dabei von Beatrice Wespi, die als Expertin mitwirkte. Gemeinsam produzierten wir sechs Podcast-Folgen zu unterschiedlichen Themen rund um romantische Beziehungen. Als inhaltliche Ausgangslage nutzen wir jeweils ein bis zwei Instagram-Reels, die wir in den Folgen thematisch vertiefend diskutierten. Parallel dazu betreute ich den Instagram-Kanal, auf dem Reels aus den Podcast-Folgen sowie ergänzende Beiträge zu den einzelnen Themen veröffentlicht wurden. Der Podcast ist als Videopodcast auf YouTube sowie als Audioversion auf Spotify und Apple Podcast verfügbar.
