Audiovisuelle Authentizität alpiner Tourismusorganisationen auf Social Media
Authentizität gilt im Destinationsmarketing als zentrales Ziel. Diese Arbeit untersucht, wie audiovisuelle Authentizität in der Social-Media-Produktion alpiner Tourismusdestinationen durch strategische und gestalterische Entscheidungen konstruiert wird. Fünf Interviews mit Content-Verantwortlichen Schweizer Tourismusdestinationen oder Agenturen, zeigen acht relevante Kategorien, wie Authentizität erzielt wird. Als Lehrprojekt wurde für die Jungfrau Region eine Social-Media-Kampagne mit vier Porträts lokaler Protagonist:innen umgesetzt. Die Inhalte begleiten die Personen in ihrem Arbeitsalltag und wurden mit analoger Fotografie, audiovisuellen Karussells und Blogbeiträgen im Tagebuchstil aufbereitet. Ziel war es, die theoretischen Erkenntnisse zur Authentizität praktisch anzuwenden und die Destination als glaubwürdigen Lebensraum und Arbeitgeber zu vermitteln.
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