Fredy’s Imagebroschüre
Imagebroschüren bieten zahlreiche Möglichkeiten, um eine Firma, ihre Philosophie und Werte zu präsentieren und deren Produkte und Dienstleistungen vorzustellen. Umso wichtiger ist es, dass die Imagebroschüre aktuell ist. Bei der Fredy’s AG in Baden hat sich in den letzten Jahren einiges getan – und deshalb war es höchste Zeit, der Imagebroschüre mal wieder ein Update zu verpassen.
Es stellt sich heutzutage natürlich die Frage, ob es denn überhaupt noch eine Imagebroschüre braucht. Und falls ja: Braucht es diese wirklich noch in einer gedruckten Version? Klar, für den schnellen Informationsbedarf des Internet-Users bietet sich eine digitale Lösung geradezu an. Doch obwohl die digitale Transformation immer weiter voranschreitet – oder eben gerade deshalb – nimmt die Wertigkeit von gedruckten Imagebroschüren immer mehr zu. Das liegt unter anderem auch daran, dass der Leser bei der ausgedruckten Version etwas in den Händen halten – sie haben etwas zum Greifen, umblättern und fühlen das hochwertige Papier. Das weckt noch mehr Wertigkeit, als wenn man sich durch das digitale Exemplar klickt.
Wenn der Inhalt der Broschüre nicht mehr aktuell ist, hilft aber natürlich auch die beste Haptik nicht. Eine Imagebroschüre muss also sowohl optisch als auch inhaltlich ansprechend sein – und aktuell. Ich habe deshalb die bestehende Imagebroschüre der Fredy’s AG genommen und sämtliche Texte auf deren Aktualität geprüft. Gleichzeitig habe ich eine Liste mit allen neuen Themen erstellt, welche für die Imagebroschüre relevant sein könnten.
Nach einer sorgfältigen Prüfung der Inhalte und einer Überarbeitung der Texte habe ich mich dem Layout der neuen Imagebroschüre gewidmet. Die letzte Imagebroschüre wurde im Jahr 2019 gedruckt – in der Zwischenzeit hat sich das CICD der Bäckerei leicht verändert, wodurch ein Neuanstrich der Broschüre notwendig war. Dabei orientierte ich mich am Gesamtkatalog sowie der Website der Fredy’s AG. Zudem sollte die neue Broschüre einen stärkeren Magazin-Charakter erhalten, weshalb ich mich bei der Gestaltung von verschiedenen Magazinen inspirieren liess.
Das finale Ergebnis seht ihr hier: zur Broschüre
In einer zunehmend digitalisierten Welt mag die klassische Imagebroschüre zunächst wie ein Überbleibsel aus vergangenen Zeiten wirken. Doch bei genauerem Hinsehen zeigt sich schnell, dass sie nach wie vor einen unschätzbaren Mehrwert bietet. Eine professionell gestaltete Broschüre kann Unternehmen dabei unterstützen, ihre Identität und Botschaft auf einzigartige Weise zu präsentieren.
Durch die Kombination aus Haptik, Vertrauensaufbau und nahtloser Integration in Multikanal-Marketingstrategien bleibt die gedruckte Imagebroschüre ein kraftvolles Werkzeug. Sie hilft Unternehmen, sich von der digitalen Flut abzuheben und nachhaltige Beziehungen zu ihren Kunden zu fördern – eine Investition, die sich auszahlt.
(abb)
Der Weg zur neuen Imagebroschüre war ein intensiver, aber auch sehr spannender Prozess. Zu Beginn stand eine detaillierte Analyse der bestehenden Broschüre: Welche Inhalte sind nach wie vor relevant? Was wirkt veraltet oder passt nicht mehr zur aktuellen Positionierung der Fredy’s AG? Und welche Themen sollten neu aufgenommen werden, um die Entwicklungen der letzten Jahre adäquat zu widerspiegeln?
Darauf aufbauend habe ich die Texte komplett überarbeitet, neue Inhalte verfasst und ein erstes grobes Layout erstellt. Schritt für Schritt entstand so ein modernes Konzept, das sowohl inhaltlich als auch visuell den heutigen Auftritt der Fredy’s AG widerspiegelt. Besonders hilfreich war dabei, dass Fredy’s bereits über eine umfangreiche Bildwelt verfügte – so mussten nur punktuell neue Bilder produziert werden, was den Prozess effizienter machte.
In der Gestaltung habe ich bewusst auf einen magazinartigen Charakter gesetzt, um der Broschüre mehr Leichtigkeit und Lesefreude zu verleihen. Gleichzeitig war es mir wichtig, das überarbeitete CICD konsequent zu berücksichtigen und die Verbindung zu bestehenden Kommunikationsmitteln wie dem Gesamtkatalog oder der Website herzustellen.
Mit dem finalen Ergebnis bin ich sehr zufrieden: Die neue Imagebroschüre vermittelt ein stimmiges Gesamtbild – modern, authentisch und mit einem klaren Bezug zur Identität der Fredy’s AG. Sie zeigt, dass gedruckte Kommunikationsmittel auch heute noch eine wichtige Rolle spielen können – gerade dann, wenn sie mit Sorgfalt, Liebe zum Detail und einem klaren Konzept umgesetzt werden.