Von Events zu Marken

Thesis

Musikfestivals sind längst mehr als einzelne Veranstaltungen. Sie stehen für Erlebnisse, Gemeinschaft und kulturelle Identität. Doch wie gelingt es Festivals, sich langfristig als starke kulturelle Marken zu etablieren?

Die Bachelorarbeit untersucht, welchen Beitrag strategische Kommunikationsmassnahmen zur Markenbildung Schweizer Musikfestivals auf Instagram leisten. Dabei wird analysiert, welche kommunikativen Strategien eingesetzt werden und wie diese zur Wahrnehmung und Positionierung als Marke beitragen.

Neben den theoretischen Grundlagen zu strategischer Kommunikation, Markenbildung, Social Media und Events wurden mittels qualitativer Inhaltsanalyse die Kommunikationsmassnahmen zweier Schweizer Musikfestivals untersucht, mit einem Fokus auf deren Instagram-Kommunikation. Ergänzend wurden Interviews mit Fachpersonen der beiden Festivals durchgeführt, um die interne Perspektive der Markenführung einzubeziehen.

Die Ergebnisse zeigen, dass Kommunikation eine wichtige Rolle bei der Markenbildung einnimmt, ihre Wirkung jedoch von verschiedenen Faktoren wie Kontext, Konsistenz und Zielgruppenansprache abhängig ist. Daraus lassen sich praxisnahe Empfehlungen für eine emotionalere, kontinuierliche und stärkere Markenkommunikation ableiten.

Lehrprojekt

Im Rahmen des Lehrprojekts entstand gemeinsam mit Vanessa Andermatt das Pilotprojekt unannounced. Ein intimes Konzertformat im Raum Zürich, bei dem die Identität der Künstler:innen bis zum Live-Moment geheim bleibt. Ziel des Projekts war es, zu prüfen, ob ein etabliertes Überraschungsformat aus Deutschland auch unter Schweizer Veranstaltungsbedingungen funktioniert.

Von der ersten Idee bis zur Umsetzung wurde das Projekt eigenständig entwickelt und realisiert. Dabei übernahmen wir sämtliche Bereiche der Projektorganisation: von Konzeption und Kommunikation über Künstler:innen- und Locationmanagement bis hin zu Regie, Inhalt, Logistik, Technik und Gestaltung. Die ganzheitliche Umsetzung bot wertvolle Einblicke in die Planung und Durchführung eines Live-Events und zeigte insbesondere die Bedeutung einer koordinierten Zusammenarbeit im Team.

Am 29. Mai 2026 fand die erste Ausgabe von unannounced im Sphères in Zürich statt. Die Künstler:innen Lilac Attitude und Sid Bader brachten mit ihren unterschiedlichen musikalischen Welten zwei besondere Perspektiven auf die Bühne und schufen gemeinsam mit dem Publikum einen einzigartigen Konzertmoment.

Geblieben sind Eindrücke, Begegnungen und besondere Augenblicke. unannounced zeigt, wie Überraschung, Musik und Gemeinschaft einen Raum für neue Erlebnisse schaffen können.

Mehr Einblicke zum Projekt: Website / Instagram