Einsatz, Wahrnehmung und zukünftige Einschätzung von KI-Tools in Schweizer Kreativagenturen

Social-Media-Teams stehen unter ständigem Zeitdruck. KI verspricht hier neue Möglichkeiten und schnellere Workflows. In meiner Bachelorarbeit ging ich der Frage nach, wie Kreativagenturen diese Tools heute wirklich nutzen und wie Fachpersonen ihren Einfluss auf Qualität, Effizienz und tägliche Abläufe einschätzen.

Die Ergebnisse zeigen, dass KI-Tools heute vor allem in klar umrissenen und repetitiven Arbeitsschritten genutzt werden, etwa bei Untertitelung, Audiobearbeitung oder der Unterstützung in der Konzeptphase. Dadurch entstehen spürbare Effizienzgewinne, gleichzeitig bleibt der Kontrollaufwand hoch. Generative KI wird punktuell eingesetzt, aber zurückhaltend genutzt, wenn Inhalte künstlich wirken oder nicht zur Markenidentität passen. Insgesamt wird KI als wertvolles Hilfsmittel wahrgenommen, ersetzt kreative Entscheidungen und Qualitätsverantwortung jedoch nicht.